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Sesión 53. Arte y consumo
Propósito
Identificarán las diferentes facetas que ha tenido el arte para fines de consumo.
Cada movimiento tiene un lugar donde florece, por ejemplo, la creación de leyes se desarrolló en
Roma hace muchos siglos, la del arte occidental en Europa durante mucho tiempo y hoy en día se
desarrolla en América, siendo la ciudad de Nueva York una de las sedes más importantes en
donde artistas se dan lugar para producir, exponer e intercambiar sus obras y pensamientos.
El arte y los artistas también se han transformado surgiendo nuevos oficios donde el conocimiento
del lenguaje del arte es indispensable. Tal es el caso de las agencias publicitarias que para la
creación de sus imágenes es de primordial uso el lenguaje visual para darle forma a la idea. Esto
se ve muy claro en la publicidad denominada de guerrilla, donde se hace uso de movimientos
artísticos como el
performance
, el
happening
, la
instalación
, etcétera, al hacer que la publicidad
traspase la imagen bidimensional en un medio convencional, como la televisión o la revistas, para
pasar al plano de acciones de la gente, objetos en el ambiente, etcétera, haciendo que en el
entorno del consumidor surja una experiencia, alrededor del objeto al que se le hace publicidad.
Realicen un proyecto de dibujo donde tomen como tema un recurso que se produzca en su región,
con él realicen una propuesta de publicidad desde un enfoque artístico.
Contesten las siguientes preguntas:
1. ¿Cuáles son los nuevos lenguajes del arte?
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2. ¿Qué lugar es el centro del arte contemporáneo?
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3. ¿Qué área de los medios masivos ha hecho uso del performance, el happening y la instalación
para lograr su fin?
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4. ¿Qué característica tiene la publicidad de guerrilla?
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5. ¿Por qué es importante en la publicidad el conocimiento del lenguaje visual?
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Respuestas de la autoevaluación
1. El performance, el happening y la instalación
2. Nueva York en Estados Unidos
3. La publicidad
4. El consumidor tiene una experiencia alrededor del objeto que se vende.
5. Permite darle forma a la idea.
Autoevaluación