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Recuerda que este tipo de publicidad usa imágenes, objetos y acciones y los presenta para que
el espectador consuma naturalmente la idea que se le desea vender. Con base en lo anterior,
realiza bocetos y, si puedes, un modelo del objeto o imagen de la campaña.
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Teniendo en cuenta los estilos creativos mencionados en clase realiza una imagen publicitaria del
producto que desees.
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Utiliza como herramienta el dibujo y el collage, puedes usar recortes de revistas, fotografías,
etcétera. No olvides agregarle texto y aplicar lo aprendido en otras sesiones.
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Para familiarizarte con este tipo de publicidad, te recomendamos que busques información en
libros, revistas o Internet.
Materiales de creación
Lápiz, goma de migajón y hojas blancas.
Un dato curioso
La presencia en el entorno cotidiano de la publicidad BTL ha provocado que el espectador piense que los
objetos o cosas que son abandonados en la calle, como la basura, pueden ser producto de la publicidad.
Sesión 9. Modelo de publicidad
AIDA
Propósito
Diseñarán una imagen publicitaria partiendo de los elementos que componen el modelo de publicidad
AIDA
(atención, interés, deseo, acción).
En el transcurso del bloque hemos notado que hacer una imagen publicitaria no es una tarea sencilla, ya
que es necesario entender el funcionamiento de los elementos que la componen. En esta sesión
conoceremos el modelo de publicidad para la creación de este tipo de imágenes conocido como
AIDA
.
El modelo
AIDA
es uno de los primeros; tiene la finalidad de que el consumidor pase por cuatro fases al
ver este tipo de publicidad: 1) atención; 2) interés; 3) deseo, y 4) acción.
1) Atención.
En esta fase se busca crear en el espectador una sensación de sorpresa mediante captar
su atención con algún recurso innovador y creativo; puede ser el tamaño del producto, esto es, que
sea tan grande que cause sorpresa. Con esto se consigue
crear
una
actitud
de
aprobación
del
producto
en
los
consumidores.
2) Interés.
Se
enfoca
en
captar
el
interés
del
consumidor
mediante un buen manejo de los recursos visuales, haciendo
uso en ocasiones de efectos ópticos, como la sensación de una
imagen en tercera dimensión que permite informar y causar
espectacularidad en la imagen que representa al producto,
causando en el espectador un interés hacia dicho producto.
3) Deseo.
Esta fase pretende despertar el deseo por medio de presentar una imagen manipulada de lo
que el producto puede causar a quien lo posee; para lograr este objetivo se presentan imágenes
donde se muestra la satisfacción del consumidor, la mejora social, es decir, el bienestar estereotipado
que tiene que ser parte de este producto, la estética personal que se consigue al adquirir ese
producto.