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Materiales de creación
Hojas blancas, media cartulina, lápiz y goma de migajón; también puedes usar los siguientes materiales,
sólo recuerda que los deberás tener al alcance: lápices de colores, acuarelas, tinta china, pinceles de los
números 0 y 2, trapo, recipiente y agua.
Sesión 39. Arte contemporáneo en los medios masivos
Propósito
Identificarán la influencia del arte contemporáneo en los medios de comunicación de las imágenes.
Desde hace años el arte y la publicidad llevan un camino paralelo en respuesta a una misma
preocupación, que es la imagen. En los últimos años salimos a la calle y observamos en nuestro entorno
imágenes con una intencionalidad comunicativa y estética; algunas de ellas son piezas de arte
contemporáneo, es decir, realizadas en nuestra época y que son conocidas como instalación.
Pero, ¿qué es la instalación? La instalación es uno de los géneros más significativos del arte
contemporáneo; surgió en la década de los años setenta y tenía como objetivo crear una experiencia
estética, absurda,
visceral
y
conceptual
en un determinado espacio. En la actualidad la instalación
transforma el espacio transitado por el espectador con la finalidad de comunicarle o crearle otra
experiencia al habitarlo.
Hoy en día las
agencias publicitarias
hacen uso de este género para difundir de manera más innovadora sus
campañas, haciendo llegar el mensaje del producto directamente en el entorno del consumidor. Por ejemplo,
hace meses en el metro de la ciudad, en los vagones se colocaron agarraderas que ayudaban a que el usuario
se sostuviera ante el movimiento; éstas eran instalaciones de una campaña publicitaria sobre una casa de
empeño que decidió colocarlas junto con un texto que decía que ese lugar “te da la mano”, a esta forma similar a
la instalación se le conoce como publicidad
BTL
o de guerrilla
.
La instalación tiene diferencias con la publicidad
BTL
, una de las más importantes es la finalidad con que
es creada. La instalación busca crear una sensación en el espacio, consecuencia de un interés personal
del artista por comunicar una preocupación; en cambio, la publicidad
BTL
busca introducir el producto en
la vida del consumidor, con el objetivo de que se vuelva parte de sus necesidades.
La instalación ha logrado sobrepasar el mundo artístico, al grado de ser un recurso independiente y
funcional aun sin el arte, teniendo poder propio.
¿Has visto alguna instalación artística en tu entorno o algo similar a ésta?, ¿cómo es?