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Por ejemplo, un ama de casa que desea obtener ingresos extra y ofrece productos de belleza. Ella desea
vender sus productos a todas las mujeres de su colonia, entonces su mercado meta sería su comunidad.
Otro criterio que ayuda a que la empresa determine la plaza, es el estudio del mercado. Como vieron en
sesiones anteriores éste les permite determinar el grado de factibilidad que existe en algún mercado para
que un producto se venda o no.
Retomando el ejemplo anterior, si la señora desea vender productos de belleza, debe investigar un poco
acerca de las condiciones en que las personas de su comunidad viven, o si existe competencia alguna,
de lo contrario no obtendrá un buen resultado o le costará un gran esfuerzo lograrlo.
Utilizando la información que recopilaron sobre su mercado local, elaboren cinco casos de plazas en
donde se vendan productos de belleza, abarrotes, etc. Ejemplo: “En mi colonia existe un mercado
permanente en el que se venden frutas y verduras, el cual lo considero como plaza para poder vender
algún producto que mi familia elabore”.
La plaza en la mercadotecnia siempre será un lugar físico donde se ofertarán productos, bienes y
servicios.
Autoevaluación
Completa las siguientes frases con las palabras del recuadro de abajo.
1. El término _______________________________ se refiere al lugar físico donde se venden
productos.
2. Toda compañía busca posicionarse en algún_________________________.
3. Al
lugar
donde
pretendemos
vender
nuestros
productos
lo
designamos
como
mercado_________________.
4. El ______________________________ que las compañías toman en cuenta para la determinación
de la plaza, es el _________________________ de mercado.
5. El ______________________ es el que nos permite determinar la ____________________que
existe en algún mercado, para que nuestro producto se comercialice o no.
criterio, estudio
meta
grado, factibilidad
mercado
mercadotecnia
plaza
Respuestas a la autoevaluación
1. Plaza
2. Mercado
3. Meta
4.
Criterio, estudio
5.
Grado, factibilidad
Sesión 90. El producto
Propósito
Identificarán qué es el producto en la mezcla de la mercadotecnia y para qué sirve en el desarrollo de lo
que se oferta.
Una vez que analizaron el precio y la plaza, ahora revisarán lo relacionado con el producto. ¿Qué es y
cómo identifican su importancia en la empresa?