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Glosario
Demanda.
Total de las compras de bienes y servicios realizados o previstos por una colectividad.
Implícita.
Incluido en otra cosa sin que ésta lo exprese.
Mercadólogo.
Experto que se dedica al estudio del mercado y su comportamiento.
Mercadotecnia.
Conjunto de principios y prácticas que buscan el aumento del comercio, especialmente
de la demanda, estudio de los procedimientos y recursos tendentes a este fin.
Oferta.
Conjunto de bienes o mercancías que se presentan en el mercado con un precio concreto y en
un momento determinado.
Persuadir.
Inducir, mover, obligar a alguien con razones a creer o hacer algo.
Trueque.
Intercambio directo de bienes y servicios, sin mediar la intervención de dinero.
Bibliografía
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Mercadotecnia exprés,
México, Trillas, 2008.
Czinkota, Michael R.,
Administración de mercadotecnia
, México, Cengage Learning, 2001.
Eyssautier de la Mora, Maurice,
Elementos básicos de mercadotecnia
, México, Trillas, 2008.
Fischer, Laura,
Mercadotecnia
, 3ª ed., México, McGraw-Hill Interamericana, 2003.
Vega, Alicia y Noé Urzúa,
Administración I,
México, Universidad Tecnológica de México, 2000.
Actividades
sugeridas
Temas
Secuencia 1. La mercadotecnia
1.1. La mercadotecnia
1.2. La mezcla de la mercadotecnia en la oficina
Actividades
Actividad 1. Aplicando la mercadotecnia
Es necesario utilizar la mercadotecnia para medir los resultados obtenidos en su kermés, este
conocimiento les servirá para actos similares futuros.
Realicen un informe y expónganlo al grupo de clase, considerando las características de su producto
que vendieron en la kermés, también tomen en cuenta el precio al que lo ofertaron, el lugar donde lo
exhibieron y las promociones que tuvieron para alcanzar sus objetivos. ¿Observaron cómo reaccionó
su consumidor? ¿Qué cambiarían en los actos futuros?