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Actualmente el diseño y la publicidad trabajan con los mismos recursos, ideas e imágenes. Para muchos
creativos de cada una de estas áreas –como el diseño y la publicidad– la experimentación les ha
permitido buscar objetivos similares, como la solución de problemas por medio de propuestas que sean
contundentes y, sobretodo, comprometedoras.
El diseño publicitario está en constante evolución, ya que es usado en
muchos ámbitos, sufriendo las variables y tendencias propias de quien lo
esté usando.
Un diseñador gráfico transmite ideas mediante el uso de un texto o una
imagen; estos dos elementos influyen por los cambios y actualizaciones
requeridas del área.
Cualquier diseño se encuentra influido por una tendencia y por la moda,
marcando de esta forma estilos. En la publicidad esto también está presente
debido al exceso de trabajo gráfico que se hace a diario en agencias
publicitarias; así es como se definen el gusto y el enfoque de las próximas
campañas programadas por dichas agencias.
Muchas agencias han apostado por realizar publicidades enfocadas a que el
producto sea parte del consumidor, al grado de realizar proyectos donde
el mensaje de venta del producto se encuentre inmerso en la vida cotidiana
del consumidor. Para esto han creado hasta barrios de diferentes marcas, haciendo participar a artistas
para intervenir los espacios, haciendo alusión a la esencia de la marca.
En la publicidad, el diseño es cada día más amplio y son más
los elementos que se requieren para cubrir las necesidades
del cliente y del consumidor. Para satisfacer sus necesidades
se van realizando folletos,
flyers
, catálogos, carteles, pósters,
vallas publicitarias, envases, bolsas, etcétera. La innovación
en el diseño permite que el objeto no sólo cumpla una función,
sino también que haga hincapié en lo que la marca desea
vender, cumpliendo una doble función: lo práctico y lo
comunicativo.
Para hacer un diseño efectivo es primordial tener muy claro
para quién va dirigido. A continuación realizaremos el diseño
de un cartel publicitario sobre algún tema de interés, para esto sólo utilizaremos el negro y el blanco.
Los anuncios en blanco y negro se podrían considerar complicados, pero te presentamos algunas
ventajas que tiene este diseño para que lo tomes en cuenta al realizar tu cartel.
Algunas de las características de las imágenes publicitarias en blanco y negro son:
•
Ayudan a sugerir algo imaginario o fantástico.
•
Producen misterio.
•
Ayudan a dar un mensaje serio, por eso son usadas con frecuencia para cuestiones informativas.
•
Dan la sensación de comunicar la realidad.
•
Ayudan a transmitir la idea de tradición o antigüedad.
•
Evocan buenos momentos de la vida, ya sean de victoria, de éxito o de felicidad.
Haz un cartel acerca del producto que desees, puedes utilizar fotografías para elaborar un tipo collage
que ayude a transmitir el mensaje del cartel; toma en cuenta el texto, lo que va a decir y sé cuidadoso
con la composición.