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Materiales de creación
Lápiz, goma de migajón, regla, lápiz de color negro, media cartulina, pinceles de los números 1, 2 y 4,
tinta china, trapo, recipiente y agua.
Un dato curioso
Muchos de los diseños de las imágenes publicitarias son hechos por artistas en conjunto con los
creativos. Al elaborar la imagen lo único que deben considerar son las especificaciones de contenido.
Sesión 12. Composición y técnica en imágenes publicitarias
Propósito
Identificarán la técnica y los elementos compositivos en la creación de una imagen publicitaria.
En el mundo de la publicidad existen diferentes actores que permiten que la imagen
publicitaria se presente tal y como la conocemos. El papel del creativo es primordial,
es el encargado de plasmar en el papel todas las ideas de los que planean la
imagen; para lograr que esto se lleve a cabo, el creativo usa sus conocimientos
estéticos, visuales y técnicos. En este proceso se utilizan diferentes técnicas
visuales: la fotografía, el dibujo, la acuarela, los lápices de colores, los medios
digitales, etcétera.
La composición es la disposición de los elementos que integran una imagen en un
espacio determinado, su conocimiento es primordial para la creación de las
imágenes publicitarias; por esto, es importante atender algunos consejos básicos
para la elaboración de una imagen de este tipo. El elemento primordial es el
equilibrio, de éste se desprenden 1) peso; 2) dirección; 3) tamaño, y 4) distribución.
1) Peso.
Este elemento se refiere al efecto visual causado por la
disposición de una de las formas predominantes en el plano. Por
ejemplo, en una imagen donde existen tres planos, en el tercer
plano se ve de forma borrosa el ambiente donde se está realizando
la acción (un parque), en el segundo plano vemos una mujer
lanzando unas llaves al lado derecho de un automóvil y en primer
plano del lado izquierdo vemos un hombre cachando las llaves. El
peso en esta imagen se encuentra en el último personaje, que está
en primer plano.
2) Dirección.
Se refiere a la disposición de las formas dentro de un plano, es decir, hacia dónde
predominan.
3) Tamaño.
Se refiere a la relación entre las formas de la
imagen, resaltando la diferencia de tamaños, por lo regular
mediante el uso de la perspectiva y la profundidad.
4)
Distribución.
Es
el
acomodo
de
los
elementos
que
conforman la imagen en el espacio. Éste tiene como prioridad la
estética mediante la distribución correcta de dichos elementos
en la imagen.