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Los recursos estéticos con frecuencia son usados en la publicidad, ya que ayudan a que el consumidor
haga una lectura, consecuencia del agrado hacia ella. Por eso las agencias de publicidad buscan que sus
creaciones sean
contundentes
y estéticas, porque les ayudan a vender el producto de la marca que los
contrata.
La imagen artística no es sólo estética, sino también expresiva, por lo que es considerada la única capaz
de expresar emociones, sensaciones, opiniones y situaciones de la vida del creador.
En la obra de arte se muestra la intención del artista por expresar emociones y exponerlas, manifestando
su necesidad por compartirlas con el observador. La obra de arte tiene muchos usos, pero una de sus
principales funciones es comunicar el profundo, complejo y abstracto mundo interior, donde pensamiento,
ideas y emociones se conjugan, transforman y plasman en un soporte.
Todas las imágenes provocan emociones en el espectador, en algunos casos de agrado o en ocasiones
de repulsión, pero sólo en la imagen artística el creador logra transmitir de forma subjetiva sus
pensamientos, convirtiéndolos en una expresión honesta. Éste es uno de los valores característicos del
arte y una de las grandes diferencias con la publicidad.
Todas
las
imágenes
tienen
características
estéticas,
pero
en
diferentes
grados;
esto
es
muy
evidente
entre
las
características
informativas, artísticas y publicitarias.
En algunos casos se les da un uso
decorativo,
además
de
tener
la
función
de
informar,
educar,
promover
o
adornar
un
objeto
o
lugar.
La imagen artística sólo puede ser
catalogada
como
obra
de
arte
cuando
su
creador
expresa
sus
emociones, pensamientos e ideas de
forma sensible, es decir, cuando sus
características
expresivas
se
sobreponen a su función original.
En cambio, la artesanía responde a un fin práctico, es decir, utilitario o de tradición, pero la artesanía
también está creada con una intención estética, en respuesta a las tradiciones de su cultura, región,
población o
etnia
.
El artesano cumple con la parte estética, basada en la tradición y el carácter utilitario del objeto que crea.
Por esto la artesanía no se puede considerar arte, porque no responde ni a emociones, sentimientos o
ideas propias del autor.
•
Busca en revistas imágenes artísticas y publicitarias,
recórtalas y pégalas en un cuadro comparativo que te
permita identificar sus diferencias y similitudes.
•
Después de realizar la actividad podrás concluir que la
imagen publicitaria no busca la expresión sensible, ya que le
estorba al momento de querer persuadir al espectador, a
diferencia de la naturaleza de la imagen artística, que sólo le
interesa expresar un significado personal.