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Si reflexionamos, el artista y el publicista hacen uso de un mismo medio, pero en caminos diferentes; a
este último no le conviene que la imagen trascienda de su función original, ya que esto puede causar que
la imagen sea más importante que el producto que se desea vender.
Materiales de creación
Una revista que contenga publicidad, tijeras, hojas blancas y pegamento.
Un dato curioso
Los estereotipos se han ido modificando según la época y el lugar; por ejemplo, en el Renacimiento en
Europa una mujer bella tenía que ser voluptuosa, es decir, que presentar proporciones grandes; esto se
ve claramente en las obras pictóricas de esa época, donde los artistas usaban a este tipo de modelos.
Sesión 3. Estereotipos en la imagen publicitaria
Propósito
Diseñarán una imagen mediante los estereotipos plasmados en revistas.
¿Sabes lo que es el estereotipo? El estereotipo se establece en una
sociedad determinada y es muy difícil de romper. Esto no quiere decir que
sea imposible simplemente que sus cambios son poco frecuentes. Por
ejemplo, si vemos en el arte realista a lo largo de la historia, la mayoría de
los
desnudos
femeninos
que
se
representan
son
de
mujeres
más
voluminosas que las modelos de hoy en día.
Esto se debe a que la concepción de mujer bella que ha predominado en la
historia del hombre durante muchos siglos fue la de caderas muy anchas y
formas pronunciadas. Otro ejemplo: los mayas se deformaban los dientes
y la cabeza para verse “más hermosos”. Ese aspecto hoy en día nos parece
muy antiestético, pero seguramente, dentro de algunos siglos, opinarán lo
mismo de la forma en que ahora está socialmente aprobado deformarse la
nariz
(mediante
cirugías
plásticas).
La
belleza
es
relativa,
es una
construcción cultural.
El uso de estereotipos funciona por la respuesta que tiene el espectador
ante una manipulación, cabe mencionar que esto es un acto
inconsciente
.
Los estereotipos se hacen presentes en situaciones o deseos comunes, y
es gracias a ello que podemos asociar fácilmente los significados de los
elementos que se muestran. Por ejemplo, en la publicidad se suele usar a la
mujer como un objeto de promoción para productos como perfumes,
bebidas, tabaco, etcétera; en realidad lo que se está vendiendo no es el
producto, sino el tipo de mujer que puede tener el que lo consume, es decir,
que estas imágenes venden ilusiones.
¿Te has preguntado cuál es el estereotipo de hoy en día? Para identificarlo
es necesario que revises detenidamente la publicidad que te rodea, te
puedes basar en periódicos o revistas.
Para que lo identifiques con más facilidad, toma como punto de partida diferentes publicidades, pero de
un mismo tipo de artículo puede ser ropa, dulces, videojuegos, juguetes, etcétera; busca el patrón y así lo
descubrirás.