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Selecciona alguna de las publicidades observadas, identifica el patrón que presenta y diseña una
imagen utilizando el dibujo donde hagas notar el estereotipo. Puede ser mediante la exaltación, la
parodia o la caricatura. Pon atención en los detalles de la imagen para reconocer cómo es que
persuade al consumidor.
En esta sesión pudimos ser más conscientes del uso excesivo del estereotipo en la imagen publicitaria; te
invitamos a que, de ahora en adelante, todo lo que consumas visualmente lo analices y reflexiones si se
hace uso de este recurso de persuasión.
Materiales de creación
Una revista que contenga publicidad, tijeras, hojas blancas y pegamento.
Un dato curioso
El concepto
estereotipo
proviene de una metáfora: originalmente se llamaba así a un tipo de impresión
que se sacaba de un molde de plomo, el cual era comúnmente usado en las imprentas, haciendo que la
metáfora se creara haciendo referencia a ideas preestablecidas que se podían mover de un lugar a otro
sin cambios.
Sesión 4. El
marketing
Propósito
Identificarán al
marketing
como una herramienta que interviene en la realización de una imagen
publicitaria.
¿Conoces el significado de
marketing
en español?
Marketing
significa comercialización. ¿Qué relación
crees que tenga la imagen con la comercialización de un producto? El
marketing
va de la mano con la
publicidad, ya que éste se encarga de estudiar el comportamiento y las necesidades de un consumidor
con la finalidad de dar soluciones al mercado que lo va a comercializar. Para esto ha creado
herramientas que le permiten llevar a cabo un análisis minucioso; a dichas herramientas se les conoce
como las
cuatro P:
producto, precio, distribución o plaza y publicidad o promoción. En esta última es
donde se enfoca esta sesión.
El
marketing
estudia entre otras cosas el posicionamiento del producto en el mercado, es decir, qué
importancia tiene y cuánto se vende. En consecuencia, esto ayuda a saber qué tipo de publicidad es la
que mejor funciona según el público que lo consume.
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Comencemos a realizar la estructura de una campaña publicitaria donde tengamos en cuenta a
quién va dirigido el producto, posteriormente elije algún producto de la región, puede ser una
artesanía, composta comestible hecha en tu clase de Tecnología o algún producto que se haga
en tu hogar. Lo primero que tienes que considerar es para quién va dirigido el producto y qué es
lo que le gusta a ese consumidor.
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Realiza un
boceto
de cómo sería la publicidad que
muestre atractivo el producto e incite al consumidor a
adquirirlo; te puedes basar en la imágenes publicitarias
que consideres que están bien logradas, porque cumplen
sus funciones. Para su elaboración, ten en cuenta que tu
boceto debe tener los elementos del lenguaje visual:
visuales, compositivos y contextuales.