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Ahora que ya elaboraste esta imagen te será más fácil con las siguientes que hagas o veas
identificar el público al que va enfocado. Recuerda que es muy importante delimitar esto, ya que
permitirá que sea más exitosa la venta del producto.
Materiales de creación
Lápiz, goma de migajón, media cartulina, regla, compás, acuarelas o lápices de colores y hojas blancas.
Un dato curioso
El
marketing
ha creado muchas estrategias para que un producto sea competitivo en el mercado; una es
aromatizar tiendas con olores muy específicos que distinguen a dicha tienda y que hacen que el
consumidor cada vez que vaya a ese sitio lo reconozca sólo por el aroma.
Sesión 5. Colores en la publicidad
Propósito
Identificarán la importancia del uso del color en la publicidad.
Si tuvieras que decir cuál es el color de mayor riqueza visual, es decir, el que puede causar mayores
sensaciones ópticas, ¿cuál dirías que es?
El color es uno de los elementos más ricos del lenguaje visual; mediante él podemos percibir
sensaciones, expresar emociones y crear estados de ánimo. Su uso ha sido primordial en la publicidad,
porque ha permitido causar ciertas sensaciones en el espectador.
El color causa un efecto de
sinestesia
, sugiriendo que lo que observamos tiene cierto grado de calidad,
pureza, dureza, brillo, prestigio, precio, producto, feminidad, masculinidad o deseo, entre otros; por
ejemplo, ¿cuándo has visto que en un comercial de venta de agua embotellada el fondo aparezca de
color negro? Sería muy difícil, ya que la idea que la marca desea vender está más enfocada a colores
que transmitan ligereza.
La
realización
de
un
buen
diseño
publicitario
estudia el color correcto del producto; para esto ya
existen varios estudios que se han realizado a
consumidores, dichos estudios demuestran que en
el inconsciente el color tiene un significado para el
consumidor. Por esto, los
creativos
de publicidad
utilizan el estudio del color en la mente humana
para que sea más contundente la imagen y el
mensaje de compra llegue de forma efectiva. En la
tabla se muestran los colores, los estados y
valores emocionales que causan en el espectador.
Ahora
ya
sabes
más
sobre
cómo
funcionan
algunos colores y cómo reacciona el consumidor
ante ellos. Teniendo en cuenta lo anterior, realiza
la siguiente actividad.