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Selecciona una imagen publicitaria de cada una de las siguientes categorías:
Color
¿Qué simboliza, provoca o expresa?
Rojo
El rojo es un color relacionado comúnmente con el amor, el calor, la
sensualidad y la pasión; pero es también uno de los colores más
dinámicos y violentos, y tiene la capacidad de incitar a la acción.
Expresa rebelión, alegría o erotismo, provoca que se incremente la
presión sanguínea y es el color que primero capta nuestro ojo por la
vibración que causa al mirarlo.
Rojo
cereza
Causa en los anuncios un toque de sensualidad. Se suele usar para
algunos productos de comida o de helados.
Rojo
púrpura
Es un color tradicional, rico y severo. Se suele usar para anuncios de
ropa de dama.
Rojo
moderado
Significa actividad, energía, fuerza, movimiento y deseo. En general
el rojo se usa para productos de alimentación, transmitiendo calidad y
valor, advertencias, prohibiciones, productos relacionados con lo
masculino, gomas de mascar y chocolate, entre otros.
Naranja
Transmite calor, fuego, luz y otoño. Es relacionado por los psicólogos
con el ardor, la excitación y la juventud. Es frecuentemente usado en
productos de alimentos que contienen tomates, carne, etcétera.
Amarillo
Es el color del buen estado de ánimo, transmite alegría por la vida, se
considera jovial, amistoso, vibrante. Por lo regular se usa en
comerciales de productos juveniles. Es luminoso, crea una impresión
de luz y calor. Este color es uno de los que más fuertes reacciones
logra en un espectador, sobre todo cuando es puesto junto al negro.
Éste es adecuado para productos como el limón, el maíz y las cremas
destinadas para el bronceado de la piel, etcétera.
Verde
Incita calma, reposo, baja la presión sanguínea. Simboliza salud,
frescura y hace referencia a lo natural. Es un color que transmite
esperanza y por lo regular es usado en productos de vegetales
enlatados y cigarros, especialmente en los mentolados.
Azul
Se asocia con lo fantástico y con la libertad; evoca a pensar en el
cielo, el espacio, el aire, el viaje, el agua y el mar. Físicamente causa
en el espectador que los músculos se relajen, haciendo que baje su
presión sanguínea. Los azules transmiten frescura, pero en tonos
muy fuertes transmiten frío.
Éste es muy utilizado en productos congelados, como refrescos,
hielo, botellas de agua, cervezas, etcétera. Por lo regular va
acompañado con color blanco.
Púrpura
Es un color frío, expresa tristeza, falta de salud. Sin embargo, se le
asocia con la realeza y las ceremonias religiosas. Se emplea pocas
veces en la imagen publicitaria y cuando es usado sólo es para dar
un toque de realeza al producto.
Marrón
Se encuentra asociado con la madera, la tierra, el calor y el confort.
Expresa una vida saludable, deseo de poseer, la búsqueda de lo
material. Éste es un color muy masculino y es usado para vender casi
cualquier producto para hombres.
Negro
Se relaciona con la noche, la muerte, el luto, el dolor y la soledad.
Tiene por esto mismo un carácter oculto. En la publicidad confiere
nobleza, distinción y elegancia; se usa para productos de alta calidad,
como perfumes, chocolates y vinos. También es muy usado para
resaltar o contrastar los colores que se encuentren junto a él.
Blanco
Es un color luminoso pero es silencioso y frío para la imagen. Cuando
se encuentra cerca del color azul evoca limpieza, es el compañero
ideal de todos los colores.
En grandes cantidades deslumbra y por sí mismo crea una impresión
de vacío que es a veces necesaria para ciertas imágenes, ya que
permite al espectador tener una sensación causada por un efecto
visual. También simboliza la pureza, la perfección, la elegancia, la
inocencia, la juventud y la paz.
Gris
Expresa un humor incierto, evoca terror, edad avanzada y muerte. En
la publicidad se usa con frecuencia para la imagen que habla de
limpieza, relacionándolo como un color sucio. Pero también es usado
para anuncios que buscan hacer reflexionar al público de una acción
dañina para su salud, por ejemplo, los anuncios del tabaquismo.
Rosa
Frecuentemente es usado en anuncios de artículos femeninos, ya
que se le considera romántico y tímido; sugiere cariño, intimidad y
suavidad.
•
Limpieza
•
Cuidado personal
•
Deportes
•
Ropa
Identifica los colores utilizados y
analiza por qué están presentes en
la
imagen.
¿Cuáles
son
sus
significados?
En esta sesión pudiste identificar la
importancia que tiene el color en la
comunicación de sensaciones y el
uso
que
se
le
da
para
la
elaboración del mensaje de una
imagen.