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permitirá tener una mejor aceptación de su producto. Para lo cual es necesario que realicen las
siguientes estrategias:
Examinar el tamaño del mercado y los gustos del consumidor.
Identificar las categorías de consumidores que probablemente vayan a comprar el producto.
Decidir sobre el empaque y los tamaños de las unidades.
Seleccionar un nombre de marca e identificar qué información es necesaria incluir en la etiqueta.
Investigar precios de mercado del producto que se comercializará.
Con esta información llegarán a la conclusión de que los productos se podrán vender. Sin embargo,
todavía necesitan considerar cómo llevar los productos al consumidor.
Autoevaluación
¿Qué se pretende al desarrollar un proyecto productivo?
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2. ¿Por qué es importante realizar un estudio de mercado?
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3. ¿Menciona una estrategia de investigación de mercado?
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Respuestas a la autoevaluación
1. Se pretende satisfacer una necesidad, ya sea con bienes o servicios.
2. Porque nos permite colocar nuestro producto o servicio con mayor aceptación.
3. Cualquiera de las cinco mencionadas.
Sesión 116. Canales de distribución de mercado
Propósito
Identificarán algunos de los canales de distribución para los productos o servicios.
En el momento que tengan los productos u ofrezcan los servicios de los proyectos productivos, es
necesario que busquen canales de distribución, que son los medios que enlazan al productor con el
consumidor final, de tal modo que se eviten pérdidas. Para ello es conveniente conocer algunos de los
canales de distribución.
•
Directamente a los consumidores
•
A minoristas
•
A supermercados
•
A mayoristas
•
A instituciones y servicios de banquetes a domicilio
Venta directa a consumidores
. Ésta se realiza cuando el productor vende sin intermediarios al
consumidor, un ejemplo puede ser la elaboración y venta de pasteles, tamales, etcétera.