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ESPAÑOL
III
Artículo informativo
Para leer
En esta sesión, leerás un texto sobre la función de los
slogans
o lemas
publicitarios y analizarás algunos. Identificarás otros recursos que se emplean
en los anuncios publicitarios.
1.
Escuchen y sigan la lectura del artículo “Las palabras de la publicidad: el
slogan
” para
reconocer la forma en que se utilizan algunas palabras en los anuncios publicitarios.
SESIÓN 5
slogan:
frase breve y fácil
de recordar utilizada en la
publicidad.
Las palabras de la publicidad: el
slogan
De acuerdo con el medio por el que serán difundidos,
los mensajes publicitarios se conforman por diversos
elementos: imagen, sonido y, particularmente las pala-
bras, que son fundamentales.
Según el periodista Álex Grijelmo, los mensajes
publicitarios seducen a través de las palabras, que se
eligen cuidadosamente; no buscan convencer por me-
dio del razonamiento o la argumentación, sino que
apelan a los sentidos, a las emociones, a los deseos y a
las fantasías de quien las lee o escucha. Por ejemplo,
dos palabras que son muy usadas en publicidad por
los efectos que provocan en la audiencia son:
sueño
,
que evoca algo que se desea, y
gratis
que se refiere a
obtener algo que no va a costar nada.
A la frase que identifica la publicidad de un pro-
ducto, se le conoce como
slogan
. El término proviene