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SECUENCIA 2
2.
Vean el programa
Los recursos de la publicidad
. Identifiquen los recursos que se uti-
lizan para convencer sobre las virtudes de los productos o servicios que se ofrecen.
Pueden observar, por ejemplo:
•
Exageraciones sobre las cualidades o la eficacia del producto.
•
Ofertas o promesas ligadas a las emociones (felicidad, satisfacción, éxito).
•
Ofertas o promesas ligadas al éxito en sociedad (popularidad, fama, aceptación).
•
Ofertas o promesas relacionadas con la autopercepción de las personas (cambio de
personalidad, transformación física radical).
del inglés y que originalmente significaba “grito de
guerra de un clan”.
La construcción de un
slogan
parte de la creativi-
dad del publicista y de un profundo conocimiento del
producto. También requiere tener muy identificadas
las características del público al que se dirige: sus nece-
sidades reales, las afectivas, sus fantasías y sus deseos,
para que la frase logre establecer un vínculo directo
con el receptor, de tal manera que se sienta identifica-
do con lo que se dice. De ahí que cada palabra de la
frase o
slogan
busca un efecto que puede estar relacio-
nado con las propiedades (que se exageran) del pro-
ducto. Pero sobre todo, con las palabras, se sugiere o se
promete éxito, felicidad o posición social. En lugar de
simplemente oler bien, un perfume seduce (
¿Qué sería
de la vida de un hombre sin la fantasía de una mujer?
);
un restaurante no es sólo un lugar para comer, es el
lugar en donde se obtiene éxito (
Donde la estrella es
usted
); los bancos pueden crear expectativas de futuro
(
Hacer crecer su futuro
) o bien, establecer diferencia y
superioridad sobre los otros (
Porque ser único es lo que
cuenta
).
Al mismo tiempo, el
slogan
organiza las palabras
de tal forma que permanecen en la mente de la au-
diencia y cumplen su fin en la medida en que se ob-
tiene respuesta del consumidor. Eulalio Ferrer, un
reconocido publicista mexicano, dice que “No es el
eslogan el que selecciona al público, sino el público el
que busca y selecciona el eslogan hecho a su imagen
y semejanza”.
Fuentes consultadas:
Grijelmo, Álex.
La seducción de las palabras
. México: Taurus, 2004.
Ferrer, Eulalio.
El lenguaje de la publicidad
. México: Fondo de Cul-
tura Económica, 1994.